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天貓超級品類日,太力實力引領旅行收納新趨勢
日期:2021-05-03 | 分類:品牌資訊

        關于收納,你能聯想到什么?是扔,還是收?過精致生活,給生活減法,尋求去繁求簡的高級智慧的生活方式,得到越來越多年輕人的追捧。在剛剛過去的天貓超級品類收納專場上,一場名為“升級你的生活,讓萬物歸位”的收納品類營銷活動,讓凌亂且永遠不夠用的房間和行李箱空間都得到了釋放。

        天貓超級品類日是天貓最具影響力的品牌營銷IP之一,在家居收納的話題下,天貓憑借自身敏銳的消費需求洞察力和趨勢前瞻力,集結家居收納行業的艦長品牌,聚焦潮玩收納、旅行收納、廚房收納、浴室收納和抽屜收納場景,滿足消費者從“整理在一起”到“高品質分類”的收納需求,引領新一輪消費升級。


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        洞察消費者真實需求,太力引領收納市場新風向標

        據《天貓旅行箱行業趨勢報告》顯示,旅行箱的消費受到國內旅游熱的帶動最為明顯,消費者一般基于行程的時節、長短決定旅行箱尺寸的需求,這就讓消費者感覺“永遠都少一個旅行箱”。專注真空收納多年的太力品牌,洞察到旅行收納的消費需求,推出針對旅行場景的收納用品:太力免抽氣旅行手卷收納袋、太力免抽氣旅行分格收納袋等,多種規格的旅行收納產品。區別于普通的收納袋,太力免抽氣旅行手卷收納袋,能夠實現卷一卷即排氣,無泵壓縮,方便攜帶。行李壓縮收納,節省行李箱空間,出門旅行再多的衣服、化妝品、甚至床上用品都裝得下,讓用戶能真正實現輕裝出行、精致出行。


        太力X天貓,站內站外多觸點聯動,制造活動聲量

        在天貓超級品類日活動中,天貓聯合太力,優化站內資源配置,在手淘猜你喜歡、聚劃算、短視頻、直播等多個渠道進行活動內容分發,太力家居旗艦店也結合大促推出多款壓縮袋第二套半價、兩套享8折等優惠,等給足消費者福利。

        更有帶貨“一哥”李佳琦在5月14日晚為太力直播助推。“收納袋我特別喜歡用太力。”在直播間中,李佳琦通過分享自己使用太力真空收納袋的感受,向粉絲們強烈種草太力品牌收納用品,讓太力在品類日活動中的銷量更上一層樓。


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        站外,天貓聯合太力等多個艦長品牌發起微博社媒營銷話題#天貓超級品牌日#,通過趣味海報設計,扎根真實使用場景,透傳旅行收納等的核心利益點。

同時,聯動眾多微博KOL共同測評產品,形成聲量擴張。微博KOL通過發布分享測評心得,積極響應話題,安利太力旅行收納等好物信息。


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        人貨場的完美匹配,助力太力品牌和旅行收納行業升級

        太力在天貓超級品類日中,實現了人、貨、場的完美匹配。首先,太力從消費者“人”的需求出發,將產品功能及品類延展度上長期處于弱趨勢表達及弱營銷洞察的旅行收納品類做細做精,在活動中穩穩地承接了這波“隱形”流量。

        其次,在商品與用戶的精準匹配上,太力借助于大數據調研,精準定位收納用品的主力消費人群,聯合天貓超級品類日共同投放的APP開屏廣告,覆蓋抖音、網易云音樂、韓劇TV、下廚房等多手機平臺。而開屏廣告也是太力品牌首次嘗試,創新的品牌硬廣推廣策略,加碼助推太力在引領旅行收納的新趨勢。


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        第三,在營銷渠道方面,太力聯動站內站外的眾多平臺和資源,給旅行收納這個細分鄰域的細分品類開辟了一個流量入口,對品牌推廣、行業市場拓展、突破圈層和效率提升都具有深重的價值。


        創造行業多個第一次,太力引領收納行業趨勢

        這次天貓超級品類日活動的官方主題是“升級你的生活,讓萬物歸位”,主打高端家居收納用品的品牌太力,憑實力通過天貓洞察篩選,成為天貓超級品類日艦長品牌。

        成立20多年以來,太力在真空壓縮收納袋領域創造了很多第一次。太力在行業首先研制吊掛式真空壓縮收納袋、側封口真空壓縮收納袋、立體式真空收納袋、免抽氣真空收納袋等收納產品,太力品牌不斷打破真空收納技術新常規,刷新行業想象,升級消費者體驗。

        太力以“輕松收納,暢玩一夏”“升級你的出行裝備“的主題和話題,參與活動。活動中,太力以其獨有的旅行收納手卷收納袋,占據旅行收納場景推薦品牌位置。


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        旅行收納是旅行中重要的一環,但在產品功能及品類延展度上長期處于弱趨勢表達及弱營銷洞察的層面。此次,天貓找準顆粒度更小的核心點,結合太力品牌,用“收納趨勢引領”的方式重構用戶對“旅行收納”的認知,滿足用戶精細化的需求能切實有效地促進品類增長。

        航天品質的太力收納,好看潮流、智能實用,不僅給萬千用戶帶來了優質的家居出行收納體驗,更引領了旅行收納的潮流新趨勢。天貓超級品類日,太力品牌憑實力升級你的出行裝備,讓你能輕松實現高品質收納,暢玩一夏!